SZIF - Státní zemědělský intervenční fond

Zpravodajství

Oddělení marketingu

Hlavním úkolem Oddělení marketingu Státního zemědělského intervenčního fondu (SZIF) je prosazovat v rámci Národního programu podpory potravin dobré jméno kvalitní zemědělské a potravinářské produkce na tuzemském trhu i v zahraničí, zabezpečit co největší podíl výrobků na celkovém prodeji potravin.

V souvislosti se vstupem do Evropské unie (EU) jsou výrobci na místním trhu vystaveni novým konkurenčním tlakům, musí být schopni odolávat i razantnímu nástupu silných zahraničních společností, spojenému s nákladnými propagačními akcemi. V rámci členství ČR v EU se jim na druhé straně více otevírají zahraniční trhy. Prodej potravinje tak více závislý na propagaci jejich kvalit, při které jim pomáhá marketingové oddělení SZIF.

Hlavní součástí podpory kvalitních potravin je pořádání akcí na podporu prodeje, včetně propagačních kampaní a spolupráce při prezentaci na domácích a zahraničních výstavách a veletrzích. Kromě toho poskytuje oddělení marketingové poradenství a služby, vzdělání v oblasti marketingu, propagace a komunikace, zprostředkovává a poskytuje informace o zahraniční legislativě (zejména EU), napomáhá při získávání finančních prostředků pro perspektivní projekty.

Marketingová podpora je otevřena pro všechny výrobce potravin. Je však závislá na prokázání zejména kvality potravin, kterou spotřebitelům jednoznačně zaručuje další nástroj Národního programu podpory potravin - známka KLASA. Je od roku 2003 udělována produktům, vyrobeným ze surovin, splňujících mj. kvalitativní požadavky a náročné normy EU. Slouží k lepší orientaci spotřebitele, identifikaci typických potravinářských produktů a k prezentaci kvalitních, zdravotně bezpečných potravin.

Český Národní program podpory potravin je obdobou státních a polostátních prezentačních a propagačních systémů potravinářské produkce v zemích EU, v kandidátských i v dalších zemích. Jde o nástroj, který není v rozporu s mechanismy WTO (Světové obchodní organizace).

Dobrá marketingová podpora odbytu kvalitních potravin přitom neovlivní pouze české zemědělství a potravinářství, ale celou ekonomiku a příjmy státního rozpočtu. Zvýšení výroby a prodeje potravin zabezpečí potřebu zemědělské produkce, vyšší zaměstnanost - zejména ve venkovských regionech se svízelnou sociální situací - vyvolá požadavky na zvýšení výroby dodavatelského průmyslu.

Kontaktní údaje

Ing. Dagmar Drábiková
Tel: +420 222 871 631
E-mail: dagmar.drabikova@szif.cz

Helena Poláčková
Tel: +420 222 871 636
E-mail: helena.polackova@szif.cz

Ing. Petra Pokorná
Tel: +420 222 871 635
E-mail: petra.pokorna@szif.cz

Ing. Jana Vaňoučková
Tel: +420 222 871 669
E-mail: jana.vanouckova@szif.cz